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市場(chǎng)

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當代藝術(shù)成藝術(shù)市場(chǎng)新一輪品味風(fēng)向

來(lái)源:中國藝術(shù)資訊網(wǎng) 作者:King 人氣: 發(fā)布時(shí)間:2017-11-16

  觀(guān)察當下的藝術(shù)市場(chǎng),你會(huì )發(fā)現當代藝術(shù)已逐漸滲透于大眾的生活。雙年展、藝博會(huì )、藝術(shù)展覽的蓬勃發(fā)展都將使當代藝術(shù)快速進(jìn)入人們的視線(xiàn),引導市場(chǎng)新一輪的品位風(fēng)向。這亦意味著(zhù)藝術(shù)市場(chǎng)的結構將面臨轉型。

 

  當代藝術(shù)的購藏從投資轉向消費

 

  據了解,近年來(lái),當代藝術(shù)在拍賣(mài)場(chǎng)上出現“滑鐵盧”。據artnet最新的新聞和數據分析,2017年拍賣(mài)行所提供的當代藝術(shù)拍品數量比去年同期減少近20%,今年上半年當代藝術(shù)拍品成交量與2014年同期相比下滑三成。并且今年上半年的戰后及當代藝術(shù)拍品的上拍數(全球420家拍賣(mài)行提供了70473件拍品)及拍品成交量(實(shí)際出售47052件拍品)都嚴重縮水,成交的當代藝術(shù)拍品量驟減20.8%,最終被購得的拍品數量也萎縮17.5%。

 

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  在中國,當代藝術(shù)作品的拍賣(mài)成績(jì)同樣起起伏伏,不穩定。根據雅昌對北京保利、中國嘉德、北京匡時(shí)、西泠拍賣(mài)等9家拍賣(mài)行的調查發(fā)現,在世當代藝術(shù)家成交總額與現當代藝術(shù)板塊成交總額相比,前者從2007年至2008年巔峰期70%以上的占比,到2010年至2014年間滑落到占比50%左右;至2015年至2017年春,比例已經(jīng)逐漸滑落至30%以下。

 

  而在artprice最新公布的2017當代藝術(shù)市場(chǎng)報告中,數據顯示2016年7月至2017年6月,當代藝術(shù)品的交易額共計達15.8億美元,同比增長(cháng)3.2%。與此同時(shí),拍品總成交量減少了2%:共計57,100件作品被拍出,而去年的數字為58,400件。此外,流拍率穩定在41%。以更少的交易量取得更高的拍賣(mài)收入,這說(shuō)明流通中的拍品價(jià)格整體呈現上漲,由26,160美元的平均價(jià)格攀升至27,600美元,今年的中位價(jià)大約為1,300美元。

 

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當代藝術(shù)全球總成交額

 

  與此同時(shí),一級市場(chǎng)中的當代藝術(shù)板塊顯得相當活躍。這兩年很多藝術(shù)機構、畫(huà)廊、藝術(shù)博覽會(huì )都在作出各種嘗試,激活當代藝術(shù)市場(chǎng)。如藝術(shù)北京、ART021、西岸藝博會(huì )、藝術(shù)深圳等等,主要銷(xiāo)售的都為當代藝術(shù)作品。其中,ART021帶來(lái)的作品更是極具裝飾性與趣味性,將原本屬于小眾受眾的藝術(shù)博覽會(huì )擴大為一個(gè)時(shí)尚好玩的潮趴,圈了一大批藝術(shù)圈之外的粉絲。此外,從不少畫(huà)廊和藝術(shù)機構頻頻從國內外引進(jìn)、推介、展示新當代藝術(shù)家行為來(lái)看,亦說(shuō)明國內這一市場(chǎng)正在逐漸升溫,國內藏家,尤其是國內年輕一代的藏家對當代藝術(shù)更容易接受。

 

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2016年ART021藝博會(huì )現場(chǎng)

 

  由這些表現來(lái)看,當代藝術(shù)板塊的市場(chǎng)依然不能小覷,它正從藝術(shù)品投資的方向逐漸走向中高產(chǎn)階級藝術(shù)消費的轉變過(guò)程中。2000年,當代藝術(shù)品占全球拍賣(mài)品數量的3%;17年后的今天,這一數字已上升至15%。這一變化的意義是顯而易見(jiàn)的——收藏家越來(lái)越看重當下的創(chuàng )作。從今往后,當代藝術(shù)品已不能再被視為一個(gè)有賴(lài)于偶發(fā)購買(mǎi)、微不足道的邊緣市場(chǎng)。它和戰后藝術(shù)品一道承擔了藝術(shù)品市場(chǎng)“火車(chē)頭”的角色。

 

  街頭和波普風(fēng)格最受歡迎

 

  而在當代藝術(shù)板塊中又能分出很多類(lèi)型,以滿(mǎn)足各類(lèi)藏家的需求。過(guò)去十年里買(mǎi)家口味正在發(fā)生變化。在2016年和2017年的榜單上,讓·米歇爾·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)無(wú)疑是各類(lèi)拍賣(mài)榜單的座上賓。與此同時(shí)盧西安·弗洛伊德(Lucian Freud)、賈斯帕·瓊斯(Jasper Johns)這樣的藝術(shù)家曾在2007年到2017年間掉出過(guò)榜單,當然這也并不能說(shuō)明他們的市場(chǎng)在變弱,只是他們在市場(chǎng)上的頂尖作品已經(jīng)越來(lái)越少,也越來(lái)越難滿(mǎn)足吃慣了大魚(yú)大肉的藏家口味。

 

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讓米歇爾巴斯奎特《無(wú)題》(1982)被日本藏家前澤友作以1.1億美元(約合人民幣7.6億元)的價(jià)格在紐約蘇富比買(mǎi)下

 

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巴黎現代藝術(shù)博物館舉行讓米歇爾巴斯奎特展慶祝其誕辰50周年

 

  隨著(zhù)巴斯奎特的出現,藏家們把新一輪焦點(diǎn)聚焦在了街頭藝術(shù)上。凱特·哈林(Keith Haring)、謝帕德·費瑞(Shepard Fairey)、班克斯(Banksy)和卡伍斯(KAWS)等人成了目前藝術(shù)市場(chǎng)上最受藏家熱捧的對象,同時(shí)奠定了街頭藝術(shù)作為當今藝術(shù)品市場(chǎng)最具活力的板塊之一的地位。

 

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artprice最新公布的當代藝術(shù)家拍賣(mài)總成交量TOP20名單

 

  另一邊,根據artnet指數分析和artnet新聞共同得出的報告,世界上有25位藝術(shù)家的銷(xiāo)售額幾乎占據了戰后及當代藝術(shù)拍賣(mài)銷(xiāo)售總和的一半。2017年前6個(gè)月內的全球范圍當代藝術(shù)公開(kāi)拍賣(mài)中,這一小群頂尖藝術(shù)家的拍賣(mài)銷(xiāo)售額達到了12億美元,占總和27億美元的44.6%。

 

  觀(guān)察這一份星光熠熠的25人藝術(shù)家名單,你會(huì )發(fā)現波普和抽象表現主義藝術(shù)占了名單的一大部分,而再把這范圍縮小,只觀(guān)察榜單的前十位,波普藝術(shù)家竟占有四位,是數量的近一半,分別是安迪·沃霍爾、羅伊·利希滕斯坦、格哈德·里希特、草間彌生。他們不僅是波普藝術(shù)的領(lǐng)軍人物,更是近幾年藝術(shù)圈炙手可熱的當紅炸子雞?梢哉f(shuō)波普藝術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)整個(gè)當代藝術(shù)板塊的絕對主力。

 

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來(lái)源artnet Analytics 2017

 

  消費人群結構轉型

 

  隨著(zhù)當代藝術(shù)板塊中“街頭”和“波普”類(lèi)型代表作品的強勢攀高,從而也說(shuō)明了目前當代藝術(shù)市場(chǎng)的消費人群正逐漸從老一輩轉向了新一代,趣味、視覺(jué)感強的作品更受他們青睞。

 

  相對于老一輩藏家,新一代藏家的知識更加廣博,而且大部分有在海外留學(xué)的經(jīng)歷,故他們在選擇藏品時(shí)也更為理性,他們的藝術(shù)品收藏也更偏當代。一位老資格的藝術(shù)品經(jīng)紀人感嘆:“我們接觸到的甚至有90后的藏家,你都想不到,太吃驚了。以前在收藏圈里,70后的收藏者都是非常年輕的,而現在是一批批80后的收藏者。”這亦說(shuō)明了中國的收藏家群體正在更新?lián)Q代,尤其是擅長(cháng)吸引新晉藏家的當代藝術(shù)領(lǐng)域。事實(shí)上反言之,中國當代藝術(shù)市場(chǎng)的活躍起來(lái),也與新一代中國藏家的崛起有關(guān)。

 

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青年藏家(左起:周大為、林瀚、陸尋、周艟、趙屹松、黃予)

 

  在中國當下的收藏群體中,傳統收藏從來(lái)不缺少收藏的大家,但是中國當代藝術(shù)領(lǐng)域的收藏一直都是非常的薄弱,長(cháng)期依靠西方的系統在支撐,而新銳藏家的介入則是從某種程度上補充了這部分的空缺。

 

  近年來(lái),中國百萬(wàn)富豪們將17% 的資產(chǎn)用于珠寶、奢侈品、藝術(shù)品等領(lǐng)域,其中18.2% 的資金投向藝術(shù)品。按照中國社科院統計,在總的就業(yè)人口中,中國中產(chǎn)階層正以每年1% 的速度增長(cháng),意味著(zhù)每年凈增700多萬(wàn)人,而據調查顯示,90%的中國中產(chǎn)階層有收藏購置藝術(shù)品的意愿。

 

  在地區方面,當代藝術(shù)品的飛速發(fā)展主要得益于四座國際大都會(huì )——紐約、倫敦、香港和北京?傮w來(lái)看,全球大型金融中心的集中效應也體現在當代藝術(shù)品領(lǐng)域。藝術(shù)品市場(chǎng),尤其是高端市場(chǎng)的匯集合并讓收藏家們展開(kāi)了競爭。而相比其他城市,紐約、倫敦和香港形成了全球三大交易軸心,匯集了最優(yōu)質(zhì)的拍品和最高端的需求。這也就意味著(zhù)他們既有對品質(zhì)生活的追求,又有追求品質(zhì)生活的實(shí)力。

 

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拍賣(mài)總成交額的地理位置分布圖

 

  與此同時(shí),隨著(zhù)經(jīng)濟的帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)也將大力發(fā)展,大量美術(shù)館和藝術(shù)機構將建成,各類(lèi)展覽、藝博會(huì )已經(jīng)充斥于人們的生活中,而這一改變也將潛移默化的影響著(zhù)新一代人的消費習慣與藝術(shù)品位。

 

  當代影像將成新一輪市場(chǎng)熱點(diǎn)

 

  9月28日,蘇富比在紐約啟動(dòng)了首場(chǎng)戰后及當代攝影專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。專(zhuān)家們說(shuō)這場(chǎng)最新加入拍賣(mài)日程的專(zhuān)場(chǎng),反映出對攝影為主的作品感興趣的客戶(hù)在持續不斷增長(cháng),而客戶(hù)類(lèi)型也不再僅限于高度專(zhuān)業(yè)的攝影類(lèi)作品藏家。

 

  “攝影作品是今日最容易理解和入手的收藏類(lèi)別之一,并且也為藏家們帶來(lái)了一種活力和即時(shí)感,”紐約蘇富比攝影部門(mén)的主管EmilyBierman如是說(shuō)。“如今的世界,藏家們已經(jīng)無(wú)法想象沒(méi)有攝影作品會(huì )怎樣。”

 

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Thomas Struth的作品《2000 piece Notre Dame, Paris》被放在了蘇富比拍賣(mài)行里

 

  Bierman提到價(jià)格是吸引新買(mǎi)家加入的原因,相對于同等藝術(shù)大師的當代繪畫(huà)或雕塑,攝影作品的價(jià)格則低了非常多。“你可以擁有一幅偉大的攝影作品,攝影作品中的大師之作,而你在很多其它類(lèi)別的藝術(shù)品中已經(jīng)無(wú)法這樣做了。”她說(shuō)。

 

  蘇富比發(fā)布這一拍賣(mài)公告的同時(shí),英國私人銀行集團Coutts也恰好在一篇報告中提到攝影作品已經(jīng)在去年成為最有價(jià)值和增長(cháng)速度最快的收藏品。相對而言,《衛報》報道稱(chēng)純藝術(shù)作品和古董車(chē)都已經(jīng)雙雙貶值。

 

  對具有創(chuàng )新精神的攝影收藏家而言,這一季度絕對是一個(gè)值得挖掘的寶庫。除了新加入的蘇富比攝影拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng),佳士得也會(huì )從今年秋天開(kāi)始的一系列拍賣(mài)中出售紐約現代藝術(shù)博物館超過(guò)400件的館藏攝影作品,而其中絕大多數都將通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)拍賣(mài)。

 

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曼雷《實(shí)物投影法》(Rayograph),1928。估價(jià):15萬(wàn)到25萬(wàn)美元

 

  除了國際視野下當代影像有極速發(fā)展之勢,在9月剛過(guò)的第四屆影像上海藝術(shù)博覽會(huì )中,同樣取得了令人愉悅的成績(jì)。影像上海創(chuàng )始人Scott Gray表示:“我們一直以來(lái)的愿景就是打造亞洲最國際化的當代攝影藝博會(huì ),并且每年都離這個(gè)目標更近一點(diǎn)。隨著(zhù)中國攝影市場(chǎng)不斷發(fā)展,來(lái)自亞太,甚至歐美的畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀商、藏家、藝術(shù)機構都對這里表現出極大的興趣。”據Scott Gray透露,過(guò)去三屆以來(lái),畫(huà)廊總體成交額一直在增長(cháng),并且越來(lái)越多藝術(shù)機構開(kāi)始在影像上海購入藏品。“我感到未來(lái)中國,或者說(shuō)亞太地區,會(huì )成為最強勁的攝影藝術(shù)市場(chǎng)。也許達成這一目標還需加以時(shí)日,但這里的確有強烈的市場(chǎng)需求。”Scott Gray總結道,“現在不只中國,全世界藝術(shù)市場(chǎng)對于攝影作品都有強烈的需求”。

 

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  而從收藏角度來(lái)看,收藏一個(gè)市場(chǎng)未被過(guò)度挖掘的新領(lǐng)域要更具備前景性。作為復旦大學(xué)管理學(xué)系的一位教授,同時(shí)也是收藏家的謝晉宇表示:“我覺(jué)得開(kāi)始一個(gè)收藏,應該是很年輕的沒(méi)有出現過(guò)的東西,比如影像系列的作品,遠比一些美術(shù)館花一千萬(wàn)買(mǎi)一個(gè)大家的作品有邏輯的多。”謝晉宇強烈建議剛剛收藏的人可以建構比如影像的東西,架構起來(lái)自己在這個(gè)領(lǐng)域很有競爭優(yōu)勢收藏。

 

  結語(yǔ)

 

  現代藝術(shù)品仍在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)中擁有舉足輕重的地位,但21世紀著(zhù)實(shí)見(jiàn)證和迎接了當代藝術(shù)品的到來(lái)。相對于戰后藝術(shù)品,當代藝術(shù)品在長(cháng)期看來(lái)?yè)碛懈鼒詫?shí)的地位。隨著(zhù)消費結構的轉型,未來(lái)的藝術(shù)市場(chǎng)銷(xiāo)售占比將發(fā)生巨大的改變。

責任編輯:King